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4亿用户 152亿市场 27%增速丨中国数字阅读背后的秘密

发布时间:2018-04-14 10:33来源:创匠说作者:chenchen 阅读:391


 

随着互联网的发展以及媒介技术的变迁,人们的阅读习惯和阅读行为发生着深刻改变,如今的地铁里、公交车上,人们手中捧读的不再是书籍、报刊,取而代之的是手机、pad等移动设备,数字阅读正在成为一种常态且已经发展为当代社会的主流阅读形式。

4月13日,由第四届中国数字阅读大会发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示,2017年我国数字阅读用户规模达到3.78亿人,人均阅读电子书数量达到10.1本,用户愿意为电子书付费的意愿达到63.8%,而数字阅读市场规模更是达到了152亿元人民币,增速达到26.7%

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读者与作者同步增长 青年群体成主力军

 

新的传播技术与渠道变革不仅影响着人类的阅读方式,也在影响着作者的创作方式。白皮书显示,近年来,我国数字阅读市场规模增长也源于读者和创作者的同步增长。

从2015年到2017年三年间,我国数字阅读作者数量增幅加速。2017年数字阅读作者数量达到784万,同比增长30.2%,而2016年、2015年的同比增幅分别为25.4%和23.5%。


 

在读者方面,2017年我国数字阅读用户规模达到3.78亿人,同比增长13.37%其中,青年阅读用户占比达到71.5%,并偏爱家庭、文艺、教育类内容;中年人群占比达27.3%,占比提升8.8%;老年人群占比1.2%,占比提升0.5%。

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知识付费热潮下 市场规模达152亿

 

白皮书显示,2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元,同比增长26.7%从收入的构成来看,付费订阅占主导,比例较去年增长2.7%,达到88.5%。

2017年无疑是知识付费全面爆发的一年。前不久发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿元,同比增长近三倍,网民为内容买单的消费习惯正在养成。

而白皮书也显示,用户愿意为电子书付费的意愿从2016年的60.3%上升到2017年的63.8%,其中2017年愿意为单本电子书支付的平均金额为13.6元,相较于2016年的8.9元增长了52.8%。

 

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技术催生新业态 有声阅读市场规模达40.6亿元

 

数字阅读用户规模不断扩大的同时,传播技术的发展也在推动数字阅读形态的发生转变。AR/VR、电子听书、人工智能等技术的出现在给人们提供传统文字之外阅读体验的同时,也为行业带来了极大的商机。

比如人工智能技术可将文字和语音自由切换,准确率在98%以上。而白皮书显示,2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%。而在去年,有声阅读市场增长率更是达到了48.3%。

目前,知乎、得到、喜马拉雅FM、创客匠人等几家大的知识分享平台都上线了听书栏目,并且以各种方式吸引用户。

此外,中国移动通讯集团有限公司副总裁沙跃家表示,中国移动4G用户超过6.5亿,移动阅读超过65%用户使用4G网络。未来,随着5G技术的覆盖以及普及,将进一步推动了数字阅读产业发展,创造更多价值。

 

(责任编辑:chenchen)

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